酒鬼酒2024年半年报显示，营收9.94亿元股票网站排名，同比下降35.5%；归母净利润1.21亿元，同比下降71.32%。在2023年以前，因业绩连续保持8年高增长，酒鬼酒一度被视为酒业“黑马”。红星资本局注意到，酒鬼酒去年业绩就已“大滑坡”，从2024年中报看，酒鬼酒仍然营收、净利双降。
胎心监护仪的数字跳动着，伴随着砰砰的心跳声、急促的呼吸声，在产妇的最后一次发力后，小小的新生儿来到了这个新的世界，发出第一声啼哭。当刚出生的婴儿被送到妈妈的怀抱，母子依偎在一起，整个世界瞬间安静下来……
近日，一部沉浸式生产的微纪录片在社交媒体上广泛流传，截至发稿，视频播放量超千万，互动量超30万，引发网友热议。
据悉，这部微纪录片由母婴品牌Babycare拍摄，生产的不易，新生的欣喜，还有父母对于新生命的全面呵护，被体现得淋漓尽致。而Babycare更想借此讨论的是，面对新生命，我们究竟需要怎样的产品，才足够呵护。
耗时两年专研面料，重新定义“新生柔”
Babycare给出的答案，是“柔软”。
正如同视频所说“刚出生就要的柔软”，Babycare借此推出的山茶系列新品中，无论爬服、纸尿裤和柔巾，通过原材料、结构设计、生产工艺等诸多创新，重新定义了“柔软”。而伴随沉浸式生孩子的视频走红，“山茶新生柔”系列新品也卖爆了。
众所周知，由于新生儿和小月龄宝宝的皮肤角质层尚未发育成熟，细胞体积小且薄，相比成人的皮肤更为娇嫩，抵抗力弱，不仅易被外物渗透，而且易因摩擦导致皮肤受损，因此在接触物方面，无论是纸尿裤、服装还是柔巾，都对柔软度、舒适度、透气性等方面提出了更高的要求。
而此次Babycare提出的“新生柔”，是源于原材料端、制作工艺的创新，并且经过了超300次的新生儿级检测。
例如，作为宝宝来到世界上的第一件衣服，爬服的面料至关重要。行业惯用全棉面料，但面临着缩水、易皱、发黄变硬等问题，久悬未决。
而Babycare山茶花连体衣，采用了一种特殊的面料——将来自云南腾冲高海拔地区的山茶花精粹融入约50%棉花+约50%莫代尔的面料中。同时在织造工艺上，Babycare研发团队坚持以物理方法而非添加化学柔软剂，实现了面料制成衣服后，保持柔软手感的同时，不易缩水和变形，更适合婴幼儿的娇嫩敏感肌肤。
据了解，从原料到工艺再到织造制衣，Babycare历经多次改版和面料染制，耗时两年反复打磨，才最终打造出这款独特的柔润面料。
从“超细”到“新生柔”，Babycare再引潮水方向
作为母婴行业的佼佼者，今年618期间，Babycare的纸尿裤销量位列天猫婴童尿裤类目、京东国产尿裤类目榜首，还一举斩获天猫15个细分类目Top 1，京东平台婴童湿巾等12个细分类目Top 1。
Babycare以产品创新力著称，其产品平均每12个月迭代一次。这一次，升级后的山茶系列纸尿裤和柔巾，再一次引领行业的方向。
早在2022年，Babycare首推山茶轻柔纸尿裤，采用比蚕丝、羊绒还细的0.8D（丹尼尔，指纤维细度单位，下同）超细纤维，并创新更软更蓬松的花苞腰围结构，犹如一片可以穿的“花瓣”，上市3个月便在行业内刮起一阵“花苞风”。
而此次升级后的山茶轻柔纸尿裤，裤体、腰围、芯体上全面升级：一方面，在裤体表层添加“柔性嘭嘭棉”，这种材料具有一定厚度和弹性，同时纤维直径仅0.0085mm，细如头发丝的1/8；另一方面，在保留绿色花苞腰围的同时，将腰围的橡筋升级到更细更密的排布，使得腰部收缩力更加均匀，宝宝穿着更舒适。
不止尿裤，升级后的Babycare山茶面膜柔巾也几乎成了“柔软顶配”，不仅采用粗细仅为桑蚕丝1/3的1.2D超细旦天然植物丝，还融入保湿乳霜，让柔巾表面更柔软亲肤。同时，山茶面膜柔巾的规格加厚至90g（指基布1平方米的重量为90g）,远超行业平均水平，在吸水性、柔韧度等性能上均表现优异。
多款产品迭代升级背后，是Babycare专注产品力的匠心，也是在创新后仍不断突破的决心。
“婴童级产品”的新市场
随着90后、Z世代这一母婴消费新势力的崛起，新生代父母越来越注重个性化和精细化育儿，母婴产品也朝着高端化、品质化和个性化方向迈进。
与此同时，另一个可见的趋势是，由于“婴标”产品往往意味着更高的标准、更优的质量，其开始不止服务于婴幼儿群体，也逐步实现“破圈”，获得越来越多成人群体的青睐，“婴童级产品”正迎来更广阔的新市场。
例如，在新的生活方式和消费习惯下，如洗脸巾之于传统的毛巾，湿厕纸之于传统的纸巾，也在发生迭代升级。据新思界产业研究中心报告，2020年，我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.6亿元，同比增长51.8%；与之对比，传统毛巾市场则出现衰退迹象。
作为例证，Babycare山茶面膜柔巾的消费者群体除了年轻父母外，更有相当一部分年轻女性群体，因其柔软、柔厚、柔韧等优越的性能，作为毛巾的替代，或者面膜布，不断回购。
不止洗脸巾，“婴童级产品”开拓新市场的现象，已在婴童零食、婴童洗护等领域显露趋势，也将为Babycare这样具有创新力的品牌提供更多破圈发展的思路。
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